城市形象与网络传播研究中心

城市形象与网络传播研究中心

中心主任：徐剑

中心研究方向：城市数字形象

定位、使命

中国城市治理研究院城市数字形象研究中心依托上海交通大学的综合性、国际化和跨学科优势，以服务上海城市发展战略为导向，围绕城市形象、数字文化产业、城市治理等研究领域的重点和热点问题，运用大数据挖掘、模拟仿真、社会调查、认知科学等方法，对城市数字形象进行基础和应用研究，为中央和地方政府提供信息服务和政策制定等智库服务。

从城市形象数字传播的角度为进一步提升上海城市软实力提供决策参考

十一届上海市委十一次全会强调，坚持“人人都是软实力，人人展示软实力”，这是城市软实力蕴含的重要思想和哲学观。我们的城市是人民城市，软实力归根到底要靠人的创造力，必须充分激发每个人的积极性和创造性，人人起而行之，推进城市软实力建设更快、更可持续。而城市形象助推城市软实力提升的核心，在于城市形象的数字传播。通过数字传播，城市形象得以实现数字化表达，并通过互联网海量的内容生产与输出，潜移默化地影响城市在全球民众心中的认知，从而提升数字时代的城市软实力。通过建立城市全球城市形象数字传播的指标体系，从数字传播的角度帮助上海分析在城市形象建设中的优势与短板，以此回应城市软实力的议题，为未来城市形象发展指明方向。

为上海加快建设具有世界影响力的“国际数字之都”提供关键支撑

在数字时代“人人传播”的新趋势下，城市形象数字传播已成为具有时代性、前瞻性和创造性的未来城市竞争高地，正在创造新时代的生活方式、价值理想与城市哲学。通过数字传播，“人人”的城市实践不断转化为城市创新发展的源动力。随着数字时代的来临，“数字化”日益成为城市经济发展、社会治理、文化创新的重要内容和全新驱动力。《关于全面推进上海城市数字化转型的意见》指出，要深刻认识上海进入新发展阶段全面推进城市数字化转型的重大意义，构建数据驱动的数字城市基本框架。面向未来建设具有世界影响力的“国际数字之都”，其中的一个关键环节就是城市形象的数字传播。研究中心以全球城市形象的数字传播作为主要研究对象，旨在通过数字传播研究探索以数据驱动的新型传播模式助力城市数字化转型的上海实践模式，进一步促进数字传播成为加快推动城市数字化转型、推进数字经济转型升级、提高城市治理现代化水平的重要力量，为上海加快建设具有世界影响力的“国际数字之都”提供关键支撑。

为在全球数字传播新格局下面向世界舞台打响“上海IP”，展示中国式现代化的上海风范魅力提供路径规划及对策建议

在全球数字传播革命性变化的趋势下，以社交媒体为代表的新兴数字媒介将成为城市全球传播的未来战场，而只有通过具有吸引力的城市IP的打造与传播，才能在社交媒体时代吸引全球人民的目光，实现城市形象传播的能级跃迁，也唯有如此，才能真正面向世界树立起社会主义现代化国际大都市的形象，展示好中国式现代化的魅力。研究中心深入分析数字时代城市传播的特点与趋势，通过全球城市形象数字传播的指标体系建设，以数字传播为窗口阐释人类文明新形态的世界意义，并对新格局下数字传播的话语体系展开分析，立足于人民城市数字传播的上海实践，探索上海在数字时代打响城市IP的具体路径及对策建议，并从中发掘中国式现代化的竞争优势，为更好地向世界展示中国式现代化的风范魅力提供上海智慧与上海方案。

研究团队

本中心充分发挥上海交通大学中国城市治理研究院的智库优势，通过组建由新闻学、传播学、区域经济学、城市研究、大数据等领域的专家学者组成顾问团队，形成跨学科的城市形象数字传播研究团队，并邀请上海市政府新闻办等相关部门进行指导，建立起跨学科及高校政府有效联动的跨领域智库研究团队，为本研究提供智库支持。科研团队开发的指标数据库作为在城市形象国际传播领域更加专业化和精准化的研究工具，可以对城市软实力评估发挥支撑作用，通过相关数据的长期动态追踪和深度比较分析，为城市的外宣战略和相关决策工作提供重要参考。

研究方向

城市形象研究

研究中心已组建的国际文化大都市研究课题组具有丰富的城市形象研究经验。研究成果《国际文化大都市指标设计及评价》（2019）上海市第十五届哲学社会科学优秀成果奖一等奖；《上海提升文化软实力,建设国际文化大都市综合评价研究》获第十三届上海市决策咨询研究成果奖三等奖；《国际文化大都市评价报告》（2019）获得“2019年度CTTI智库精品成果”奖。相关成果受到媒体广泛关注，人民日报、光明日报、新华社、China Daily、中央电视台、解放日报、文汇报等主流媒体报道。

数字文化产业研究

研究中心已组建的数字文化产业课题组已产生大量具有理论价值和实践价值的研究成果。相关成果转化为中央重要文件《文化强国建设规划纲要（2021-2035年）》。中心主任徐剑教授因在文化数字化发展战略、城市文化领域的研究贡献，经中央宣传部选拔参加《文化强国建设规划纲要（2021-2035年）》文件起草组，起草中央文化领域战略规划。

文化大数据研究

研究中心已组建的文化大数据课题组依托国家社会科学基金艺术学重大项目“文化大数据的共享机制研究”，在城市文化数字治理领域积累了丰富的研究经验。成果《专家呼吁********文化大数据共享机制》被中共中央办公厅采纳，中央主要领导批示；成果《专家建议*****国家数据主权》被中共中央办公厅采纳，国务院主要领导批示。

前期研究基础

国际文化大都市评价研究

第一，构建了国际文化大都市评价指标体系。该体系包括城市人文生态、公共文化设施、公共文化供给、公共文化参与、文化市场、文化经济发展、文化教育、互联网发展、文化旅游、文化全球影响等10个一级指标和50个二级指标（文化数字化相关指标13个）。第二，探索了上海作为国际文化大都市的文化数字化发展战略。研究提出构建上海“魔幻之都”城市核心标识系统，发展以“电竞”为代表的数字文化产业，构筑“一江一河”全球超级文化地标。第三，探索了北京作为国家文化中心的文化数字化发展战略。研究提出构建北京“文化古都+科技之都”城市核心标识系统，发展北京“文旅融合”城市核心文化产业，构筑“故宫+环球度假区”全球性超级文化地标。第四，探索了成都作为历史文化名城的文化数字化发展战略。研究提出构建成都的“数字文创之城”核心识别，以文化数字化技术赋能文旅发展,通过数字传播提升天府文化品牌全球影响力，打造“数字网红城市”。

构筑国家数字文化产业的优势识别

第一，提出以数字文化产业作为国家文化产业核心识别，为国家文化数字化发展提供坚实基础和澎湃动力。第二，构建数字文化产业的测量指标体系，为数字文化产业发展提供科学指引。该指标体系从产业发展、创新能力、新兴业态三个维度出发，包含3项一级指标，14项二级指标。从引领文化数字产业发展的角度来看，产业的统计指标体系，是帮助全面了解产业发展宏观现状、洞察产业发展新动向新趋势、引领文化企业转型升级的“指南针”与“风向标”，而现有的文化产业统计指标体系缺乏对于数字文化产业创新能力的微观洞察力以及对于新兴数字文化业态的前瞻观测力，在应用于数字文化产业的实际评估测量时存在明显的短板与局限性。第三，探索电子竞技产业的测量评估指标体系，洞察数字文化新业态发展趋势。面向近年来新涌现并快速发展的数字文化产业新业态，研究以电子竞技产业为对象，基于数字文化产业创新统计指标体系的总体构想与具体设计思路，实现了数字文化产业测量评估指标体系的应用落地，为决策部门系统评估和研判新兴数字文化业态发展水平，推动产业高质量发展提供了参考。

全球电竞之都评价研究

《全球电竞之都评价报告》对全球15个致力于发展电竞之都的城市进行首次评价。第一，通过严格科学的指标体系设计，课题组形成5项一级指标和20项二级指标，在此基础上对电竞发展较好的全球15个城市进行评价。第二，综合当前全球电竞发展情况，对选取的国内外共15个城市进行评价研究，通过直接清晰的对比与分析帮助城市梳理当前电竞产业发展情况，找准产业发展过程中的不足，助力城市全球电竞之都建设。研究详细分析了15个城市的总体排名，并就每项一级指标进行了评价分析，在此基础上，通过引入障碍度模型，报告测算了各城市一级指标发展的障碍度分数，进而更加充分了解不同城市在建设全球电竞之都过程中存在的问题。第三，以电竞产业为主线，介绍当前全球电竞之都建设成绩较为突出的城市案例，通过选取排名第一的洛杉矶和排名第二的上海，深入分析城市如何参与到电竞产业的建设中，加速电竞产业的发展。

拟解决的重大问题

全球城市形象数字传播的水平测量及上海的现状分析

城市形象的数字传播，已成为当前及未来一段时期内构建具有国际影响力的城市形象的关键环节。在城市形象数字传播的全球比较方面，需要在全球统一的数据口径基础上形成可测量、可比较的系统性的全球城市形象数字传播指标体系，从不同维度对标国际一流文化大都市，对全球城市形象数字传播的水平进行科学测量，并对上海的城市形象数字传播现状进行综合评估和横向比较。

全球城市数字形象传播的具体表现及上海城市IP传播的特点分析

为深入分析全球城市形象数字IP传播的具体表现及上海城市IP传播的特点，本研究将在指标层面的基础上展开具体的传播内容分析，从全球社交媒体大数据的角度把握城市在全球数字传播语境中的具体形象，描绘出城市形象的数字传播面貌，挖掘城市形象数字传播水平形成背后的深层原因和典型城市IP的数字传播机制，了解上海具有影响力和塑造潜力的城市IP，为布局未来城市形象全球传播提供路径依据。

全球城市数字形象传播的典型案例分析及经验提炼

本研究将以全球城市形象数字传播的各个维度为主线，介绍具有数字传播实际成效特色以及典型经验借鉴意义的城市案例，尤其是在具有全球影响力的城市IP打造方面，需要全面总结国际一线城市的典型经验做法，深入分析城市如何参与并助推数字传播的各个环节中，更加深入地剖析上海相关工作的亮点、不足与短板，以更好地在外宣国家战略的背景下充分评估城市在全球城市数字传播领域的战略地位，对相关工作起到更好的助力推动作用。