【上海发布】首创全球城市形象数字传播指标体系！上海描绘数字世界城市IP全景图

全球城市在数字世界呈现怎样的IP形象？为助力上海打造国际数字之都、更好展示“中国式现代化”城市形象，当天（27日），IP SHANGHAI上海城市形象资源共享平台与上海交通大学中国城市治理研究院联合发布中英文版《全球城市形象数字传播研究报告》。报告首创全球城市形象数字传播指标体系，选取全球领先的20个城市样本，评估城市形象数字传播趋势。报告显示，纽约、伦敦、巴黎、东京等全球顶尖城市表现优异，而京沪位居全球城市形象数字传播综合评价前十。详见↓

图1 全球城市形象数字传播综合评价结果

全球城市形象数字传播指标体系由IP SHANGHAI策划发起、上海交大团队开发研究，由数字内容生产、数字传播渠道、数字传播参与、数字传播效果等4项一级指标及12项二级指标构成。研究团队选取了涵盖全球重要区域的北京、上海、广东、深圳、香港、纽约、伦敦、巴黎、东京、新加坡、柏林、首尔、洛杉矶、旧金山、悉尼、莫斯科、迪拜、孟买、罗马、多伦多，共20个全球城市作为研究样本，通过国际主流媒体数据库、国际社交媒体和全球互联网搜索引擎采集2022年度相关数据，衡量评估各城市的数字传播水平，描绘了全球城市数字传播全景图。

报告发现，2022年，全球各大城市纷纷加快打造城市数字形象IP。如纽约积极建设数据开放、创新引领型城市，伦敦加快塑造“绿色全球城市”形象，迪拜致力于打造“元宇宙中心城市”……基于2022年度数据分析，报告将全球数字传播最为活跃的十大城市以数字形象IP方式呈现。其中，“中华魅力，双奥之城”已成为北京最鲜明的城市数字形象IP——主打中国文化和奥运元素的全球数字传播，使北京在社交媒体上吸引了超过20亿人次关注。上海则以服务人民的获得感、幸福感、安全感，呈现新时代“美好生活，人民城市”的数字形象。“上海生活方式”是全球社交媒体中讨论热度最高的城市关键词——从“咖啡之城”到“电竞之都”、从海派文化到建筑可阅读、从一江一河到15分钟生活圈，数字世界的上海形象充分展现出中国式现代化的可观可感的生动图景。

图2 全球数字传播最活跃的十大城市数字形象IP

2022年，上海国际数字之都建设深化推进。报告显示，在数字传播渠道建设上，上海“城市主流媒体APP下载量”指标位列全球第一；市民对城市数字内容分享参与的活跃度在全球名列前茅，抖音、B站、小红书三大平台中的上海城市内容传播热度均位列全球第一。截至2022年底，上海在TikTok平台的城市话题短视频播放量已超过8.8亿次，近半年增速超过40%，位居国内城市第一。这些亮眼数据的背后，是上海近年来探索数字时代城市传播创新，助力城市数字化转型的生动实践。

联合研究团队认为，以IP SHANGHAI等上海首创的数字平台为代表的城市形象传播新形态，正在实践“人人创作、人人展示、人人分享”的人人传播新理念，探索出了一条具有世界影响力、中国特色、上海优势的城市形象传播新路径。未来，联合研究团队将推进全球城市形象数字传播指标体系建设，推出年度研究报告，分享全球城市数字传播的生动案例，探索上海形象的IP创新。